Antiguamente, sólo debías preocuparte por un tipo de resultado en los buscadores. Alguien hacía una búsqueda en Google y los únicos enlaces que aprecían eran los de texto.
Pero las cosas han cambiado. Hoy en día, los enlaces de texto ocupan una pequeña parte en los resultados, y no necesariamente la más destacada. Ahora los vídeos, las imágenes y las noticias son importantes también.
La páginas de búsqueda se ha convertido en una combinación de resultados, y a menos que entiendas cómo están construidas, es difícil que logres exprimir tu presencia en los buscadores.
Contenidos:
Empecemos por el principio
Las páginas de resultados del buscador o SERPs (abreviado del inglés, Search Engine Results Pages), son las páginas mostradas en respuesta a una consulta de búsqueda. Un usuario teclea algo en Google y aparece un listado con las recomendaciones del buscador.
A diferencia de lo que muchos piensan, las SERPs no son un bloque indivisible, sino que están formadas por 2 listados:
- Listados orgánicos – Son los listados en los que apareces de forma natural (sin pagar por ello) y con una posición ganada por mérito propio. Para ganar visibilidad en este espacio se utiliza la actividad llamada SEO.
- Listados de pago – Son aquellos en los que apareces como resultado de pagar al buscador. La posición no depende exclusivamente de cuánto pagues, sino también de otros factores. Para ganar visibilidad aquí se utiliza lo que muchos llaman SEM.
Los listados orgánicos son los que aparecen en la columna central del buscador, mientras que los de pago se encuentran en la barra lateral derecha y en la cima de la columna central.
Dentro de cualquiera de estos listados puedes encontrar los resultados de búsqueda propiamente dichos. La variedad de contenidos en los resultados es fruto de la llamada búsqueda universal.
La búsqueda universal
Gracias a la búsqueda universal, ya no te encuentras sólo con resultados de texto al hacer una búsqueda en Google, sino con una combinación de textos, vídeos, imágenes y páginas locales. Es algo que ahora puede parecer normal, pero que no siempre ha sido así.
Desde los inicios de Internet, los buscadores han tenido problemas para entender qué quiere decir el usuario. Y no es raro, es dificil saber a qué se refiere un usuario que hace la búsqueda [coche]. Es tan genérica que hasta una persona tendría problemas para ofrecer un resultado satisfactorio.
¿Qué solución que han encontrado los buscadores a este problema? Pues a parte de una mejora sustancial en los algoritmos, uno de sus grandes aciertos ha sido mostrar varios tipos de contenido a la vez. A mayor variedad de resultados, mayores probabilidades de acertar.
Cada vez que haces una consulta la búsqueda universal tiene en cuenta diversas clases de contenido. Por ejemplo, al buscar [cámaras de fotos] verás que aparecen productos, imágenes y vídeos, además de los clásicos resultados de texto.
Por otro lado, los tipos de contenido cambian en función del tipo de consulta. Si ahora buscas [Albacete] te encontrarás con mapas, información de Wikipedia y noticias.
Componentes de los resultados
Actualmente, las SERPs muestran 8 clases de contenido:
- Páginas web – Son las páginas en HTML de toda la vida, que ahora también muestran fragmentos enriquecidos. Para aparecer en estos resultados sólo necesitas estar en el índice orgánico del buscador.
- Imágenes – Los buscadores también incluyen imágenes, especialmente cuando creen que son relevantes para el usuario. Éstas imágenes son sacadas del índice de imágenes, al que puedes incorporarte automáticamente siempre que no bloquees al buscador el acceso a las imágenes en tu servidor.
- Vídeos – A menudo Google y Bing introducen vídeos de YouTube en los resultados, aunque también tienen en cuenta los videos de otros sitios como Vimeo.
- Noticias – Dependiendo de la consulta de búsqueda, pueden aparecer noticias relevantes. Es lo que pasa si por ejemplo buscas [España]. Estos resultados se sacan de un índice separado al que sólo puedes acceder si cumples con las exigencias del buscador.
- Páginas locales – Este tipo de resultados son tremendamente importantes ya que ocupan una parte considerable en las SERPs. Si eres un negocio local no puedes perder la oportunidad de aparecer en ellos. Los buscadores no utilizan sus índices generales de páginas, sino un sistema de fichas de empresa con índice propio. Los principales son Google Places (recientemente incorporado a Google+ Local) y Bing Business.
- Productos – Google tiene un índice de productos al que accede cuando alguien busca un artículo. Por ejemplo, [Canon EOS]. Si tienes una tienda y quieres aparecer aquí necesitas subir tus productos al índice de productos del buscador. Aquí tienes información sobre el programa Google Shopping.
Contenido de autor– Exclusivo de Google, se trata de un snippet o fragmento de tu perfil de Google+ incrustado dentro de un resultado de texto clásico. Su uso tiene una influencia positiva en la tasa de clics por lo que es recomendable implementarlo (aquí tienes cómo).- Redes sociales – Este tipo de resultados son un poco escurridizos; durante una temporada te los encuentras y de repente desaparecen. Lo que ocurre en realidad es que los buscadores aún están experimentando con la manera de incluir contenidos de redes sociales en sus resultados. En el caso de Google, lo más fácil es encontrar contenidos de su red social Google Plus (como ya ocurre con el contenido de autor).
Cómo enfocar tu SEO en base a las SERPs
Queda claro que el hecho de que los buscadores muestren resultados combinados implica un reto. Ya no basta con optimizar tu sitio sólo para textos como se hacía antes, sino que también tienes que hacerlo para videos, imágenes, noticias y un largo etcétera (¡cada vez más!).
Los contenidos más visuales reducen drásticamente la tasa de clics que puedes recibir, y además, te empujan abajo en la página de resultados del buscador. La consecuencia es que si no estás bien posicionado para varios formatos, conseguir visitas puede resultar bastante complicado.
Una buena estrategia comienza por ver la página de resultados de búsqueda de forma holística. En lugar de ganar visibilidad para una única clase de resultados, ahora tienes la posibilidad de hacerlo para varias.
Haz una búsqueda para tus palabras clave principales y examina la página de resultados. ¿Qué tipos de contenido aparecen? ¿Son coherentes con lo que ofreces en tu sitio? Si es así, tenlo en cuenta en tu estrategia.
Piensa que cada hueco que ocupas en las SERPs es una oportunidad para atraer visitas.
Y aunque aparecer en más tipos de resultados implica más tiempo y dinero en crear contenidos, merece la pena. Lo que estás haciendo es diversificar y enriquecer tu sitio, y eso es algo que una audiencia sabe agradecer.
¿Tienes en cuenta los resultados de búsqueda en tu SEO?
Imagen Flickr Creative Commons vía zigazou76
David dice
Hola Tomás, una pregunta si estoy empezando a crear y estructurar mi pagina web (negocio local) sería necesario tener en cuenta desde ya los procesos de SEO o SEM, o que recomendarías sobre esta duda que tengo.
Muchas gracias por la respuesta
Tomás de Teresa dice
Hola David
Para un negocio local te recomiendo echar un vistazo a este artículo porque contiene mucha información al respecto: http://deteresa.com/seo-local/
Saludos
Emma dice
Buenísima información, muy bien explicado, detallada, clara. Excelente.
Tomás de Teresa dice
Gracias Emma :-)