Manual Completo para la Redacción SEO Efectiva

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Redacción SEO: Factores DesconocidosQuizá estás empezando a cansarte.

Tras publicar otro poderoso artículo (de esos que harían levantarse de la silla al más indiferente) sigue sin ocurrir absolutamente nada  en tu blog.

Ni un tweet, ni un me gusta, ni un comentario. Parece como si nadie diera un céntimo por lo que escribes.

Sin embargo, el problema no es que tus ideas sean malas o que escribas mal, sino que Internet está sobresaturado. Diariamente se publican más de 1,6 millones de posts SÓLO en WordPress.com

Imagínate, ¿cómo alguien iba a tropezar con el tuyo?

Por suerte para ti parece haber una solución:

Si quieres que tus artículos lleguen a lectores interesados, sólo necesitas aparecer en Google en una posición destacada.

La cuestión es, ¿cómo se hace eso?

Pues… dominando el arte de la redacción SEO.

Conocida también como SEO copywriting, la redacción SEO consiste en escribir textos optimizados para los buscadores con el propósito de ponerte por encima en los resultados para ciertas palabras o frases clave.

De esta forma es posible atraer a lectores interesados:

Hacen una búsqueda y ahí apareces tú. Entonces pueden leer lo que escribes, pueden comentarlo, y pueden compartirlo en las redes sociales.

A continuación te voy revelar todos los secretos de la redacción SEO. Y no me refiero a trucos para engañar a los buscadores, sino a un proceso limpio para crear textos que gustarán a Google tanto como a tus lectores.

1. Prepárate para empezar

La escritura SEO no es muy diferente a cualquier otra. Igual que cuando escribes una email, un informe, o una receta, debes conocer algunas cuestiones antes de ni siquiera acercarte al teclado:

  • Cuál es tu propósito – Piensa qué quieres conseguir con tu texto. Puede ser aclarar un concepto complicado, inspirar a un grupo de gente, o convencerles de que tu producto es exactamente lo que andan buscando.
  • Para quién escribes – Es cierto que en Internet tus textos van a ser leídos por mucha gente, pero eso no quita de escribirlos como si sólo una persona fuera a leerte. Esa persona debe representar a tu lector ideal.
  • Qué imagen quieres transmitir – Esto es algo que en muchas situaciones no necesitas plantearte; sale de forma natural. Pero quizá quieras asegurarte de dar la imagen adecuada y de que nadie se lleva una impresión equivocada.

Supongamos que tienes una tienda online de productos de alimentación natural y quieres escribir un artículo sobre el té verde:

Tu intención es captar suscriptores para la newsletter, en su mayoría personas interesadas en los efectos del consumo de té verde a largo plazo. Además, como experto que eres, quieres que se note tu dominio del tema.

A lo largo de esta guía, te voy a ilustrar en el proceso de creación de textos SEO para la Web partiendo de este ejemplo.

2. Encuentra palabras clave valiosas

En lugar de escribir sobre un tema aleatorio y cruzar los dedos para que haya alguien interesado, es más práctico saber de antemano qué busca la gente en Google y escribir sobre ello.

Por esta razón es importante la búsqueda de palabras clave. Te proporciona los temas que importan a tu audiencia, y el lenguaje exacto que utilizan al hablar de ellos.

Entender esto es el primer paso para una buena redacción SEO. Lo que viene después es aplicar una serie de técnicas que acabarás dominando.

Reúne ideas

Tu misión consiste en averiguar qué es lo que teclean los usuarios cuando buscan el tipo de contenido que pretendes escribir. En este momento sólo tienes una idea básica sobre el tema a tratar, así que si quieres nuevas ideas, lo más sencillo es ir a Google ver qué sugerencias de autocompletar aparecen mientras escribes:

te verde propiedades
te verde adelgaza
te verde para que sirve

Estas palabras son búsquedas populares que Google sugiere para ahorrarte tiempo, así que presta atención porque está información vale su peso en oro.

Otra alternativa es fijarse en las búsquedas relacionadas que ofrece Google al final de la página de resultados:

te verde para adelgazar
te verde beneficios piel
te verde propiedades medicinales
te verde hipertensos
te verde contraindicaciones

Lo que el buscador te está dando aquí son temas relacionados con tu consulta inicial; no todos te serán útiles, pero es probable que encuentres ideas interesantes.

Obtén cifras de búsqueda

No tiene sentido escribir sobre algo que nadie busca, por eso necesitas conocer la cantidad de búsquedas que se hacen. El Planificador de palabras clave de Google te permite averiguarlo.

Se trata de una herramienta dirigida a los usuarios de AdWords que también puedes usar con fines de SEO. Es muy útil para encontrar buenas ideas de palabras clave, aunque lo que la hace más interesante es que te da las cifras de búsqueda.

Accede a “Buscar ideas para palabras clave o grupos de anuncios ” y escribe las palabras o frases que hayas descubierto hasta ahora. Pulsa en “Obtener ideas” y verás aparecer una serie de grupos con palabras que la herramienta sugiere. En la pestaña “Ideas para palabras clave” aparecen las palabras que has introducido junto con el volumen de búsquedas mensuales:

propiedades del te verde – 22.200 búsquedas globales mensuales
te verde propiedades – 8.100 búsquedas globales mensuales
para que sirve el te verde – 6.600 búsquedas globales mensuales
te verde adelgaza – 1.900 búsquedas globales mensuales

Por lo que dicen estos números, parece haber una audiencia muy interesada en las propiedades del té verde.

Cuando examines los resultados:

  • Céntrate únicamente en palabras relevantes
  • Se realista, cuánto mayor sea el número de búsquedas, mayor será la competencia.
  • Olvídate de la columna “competencia” porque sólo refleja la que hay en AdWords, no la de los resultados de búsqueda naturales

Apunta los términos que más te interesen y repite la operación para cada uno de ellos, te ayudará a identificar otros nuevos.

Mide la competencia

Lanzarse a competir por palabras que busca la gente es divertido, pero deja de serlo cuando descubres que te has introducido en un espacio sobresaturado. De ahí que conocer los niveles de competencia te puede ahorrar una mala elección.

Para saber a qué te enfrentas lo primero que debes mirar es el título de las páginas. ¿Sabes por qué? Porque el título es el factor más básico de optimización.

Si una página quiere competir por una palabra clave a sabiendas, lo normal es que la tenga en la etiqueta de título (te lo voy a explicar más adelante). Así que si quieres conocer los niveles de competencia necesitas saber cuántas páginas tienen tu palabra clave en el título.

Por supuesto, no necesitas contar página a página, tienes un comando en Google que lo hace por tí:

intitle:”palabra clave”

Justo debajo del cuadro de búsqueda verás el número de páginas que tienen esa palabra en el título:

propiedades del te verde – aproximadamente 12.700 resultados
te verde propiedades – aproximadamente 1.160 resultados

Queda claro que escribir sobre las propiedades del té verde es buena idea, especialmente si usas la palabra (frase) clave “te verde propiedades”.

Analiza tendencias

Un aspecto crítico de las palabras clave es su tendencia de uso. La herramienta Google Trends te ayuda a:

  • Comparar el uso de varias palabras clave
  • Analizar la estacionalidad de las búsquedas
  • Prever la utilización de palabras clave
  • Conocer búsquedas populares o en aumento
  • Y todo esto por país, fecha, categoría y buscador (noticias, productos, YouTube,…)

Algunos consejos:

  • Utiliza palabras de las que ya conozcas las cifras de búsqueda (herramienta de palabras clave)
  • Incluye siempre más de una palabra, para tener referencias
  • Introduce las palabras entre comillas (“”)

Si echas un vistazo a las tendencias de búsqueda para el té verde, comprobarás que a día de hoy el interés va en aumento. Por otro lado, sus propiedades tienen una demanda más o menos creciente, aunque nos alerta de una caida en el uso de la palabra “te verde propiedades”.

Usa herramientas avanzadas

Es cierto que las herramientas gratuitas gratuitas de Google ofrecen información muy valiosa. Pero también lo es que el buscador te da la información que le interesa, y no siempre la que necesitas.

Otras herramientas pueden darte una perspectiva más amplia:

  • SEMrush – Una mina de oro en lo que se refiere a investigación de palabras clave y análisis competitivo. En un momento me ha permitido encontrar la frase “beneficios del te verde”, con 12.100 búsquedas, 991 competidores, y demanda creciente. Más interesante que la mejor candidata sugerida por Google, “te verde propiedades”.
  • Market Samurai – El guerrero de las palabras clave. Ideal para encontrar nichos temáticos en los que escribir con poca competencia.
  • Long Tail Pro – La herramienta que te permite encontrar ideas y términos de long tail fácil y rápidamente.
  • Scribe – Una herramienta para escritores que no pueden, o no quieren, invertir mucho tiempo en buscar palabras clave. Hace casi todo el trabajo por tí. La única pega es que por el momento sólo funciona en inglés.

Haz la selección

Buscar palabras clave para la escritura consiste es de identificar un tema, y dentro de ese tema, una serie de palabras que lo configuran:

Tema – beneficios del te verde, te verde propiedades
Aspectos – para que sirve el te verde, te verde adelgaza, te verde propiedades piel, te verde propiedades medicinales

Como ahora sabes exactamente sobre qué escribir y qué cuestiones tratar, te será más fácil satisfacer al lector. El siguiente paso es escribir.

3. Escribe con naturalidad

Antiguamente, la gente solía atiborrar sus textos de palabras clave con la intención de aumentar la relevancia de sus páginas. Los buscadores eran tan básicos que cuando encontraban con una página saturada con una misma palabra, suponían que era más relevante y le concedían mayor peso en los resultados.

Pero eso ya es historia.

Los buscadores de hoy en día son lo suficientemente inteligentes como para prescindir de recuentos de palabras, densidades, y cualquier otro truco por el estilo. La único que importa ahora es emplear de forma natural las palabras que la gente usa.

Un texto cargado de palabras clave es difícil de leer, lo que espanta rápidamente a cualquier lector. Así que siempre que escribas para la Web, recuerda que lo haces para personas, no buscadores.

Considernado esto, aquí tienes algunos consejos:

  • Asegúrarte de crear textos de 400-600 palabras como mínimo
  • Repite la palabra clave principal 2 o 3 veces y el resto al menos 1 vez
  • Incluye la palabra clave principal al principio

Al contrario de lo que pueda parecer, estas recomendaciones no tienen el ánimo de crear una escritura artificial. Todo buen texto necesita cierta longitud para expresar ideas y es natural repetir las palabras más importantes.

Por otro lado, es buena idea incluir:

  • Plurales – Utiliza una combinación de plurales y singulares, dando preferencia a la forma que creas que se usa más.
  • Sinónimos – No todo el mundo utiliza siempre las mismas palabras. Si incluyes sinónimos de tus palabras clave no sólo mejorarás la relevancia, sino que obtendrás textos más ricos.
  • Acentos – Por norma general no verás los mismos resultados para palabras acentuadas, así que trata de incluir al menos una variante sin tilde, si puedes permitírtelo.
  • Formatos – Aunque las negritas, cursivas y subrayados no tienen ningún efecto sobre los rankings, ayudan a resaltar las partes más importantes.

4. Optimiza para gustar a Google

Puede parecer que subir un texto desde Word a una página web es tan sencillo como copiar y pegar, pero hacer esto te aleja de cualquier posibilidad en la búsqueda.

Google, al igual que otros buscadores, se basa en una serie de factores para determinar qué páginas deben aparecer primero y cuáles después. Uno de ellos es la relevancia, la cual tiene que ver con lo oportuna que es tu página dada una consulta de búsqueda.

Para calcular la relevancia, los buscadores tienen en cuenta qué palabras aparecen dentro del texto de la página, pero también dónde están colocadas, y de qué manera. Por esa razón, es importante que sigas varios principios de optimización.

Usa palabras clave en el título

El título de página es el texto que aparece en la etiqueta del navegador, y también el texto de enlace en los resultados de búsqueda. Las palabras que aparecen dentro del título son muy valoradas por los buscadores, así que no lo desaproveches.

A la hora de escribir el título:

  • Sé descriptivo
  • Incluye al menos la palabra clave principal, sin abusar
  • Deja tus palabras clave a la izquierda del título donde ejercen más peso
  • Emplea entre 50 y 65 caracteres para que el texto no aparezca cortado
  • Asegúrate de usar un título diferente en cada página del sitio web

Beneficios del té verde: Propiedades poco conocidas reveladas | Example.com

Pon un nombre amigable a la página

Aunque el nombre de la página no es por sí mismo uno de los factores más pesados sobre la búsqueda, puede influir cuando se utiliza como texto de enlace.

Idealmente, un usuario debería ser capaz de saber de qué trata la página con sólo ver la dirección URL, pero veamos qué debes considerar a la hora de escribir un nombre amigable:

  • Sé descriptivo
  • Sé breve
  • Incluye la palabra clave principal
  • Usa guiones para separar palabras
  • No uses mayúsculas ni acentos ni caracteres extraños
  • Evita los parámetros

http://www.example.com/beneficios-te-verde/

Prepara una meta descripción atractiva

La meta descripción no te ayuda a conseguir mejores rankings en los buscadores, pero sí que te ayuda a atraer clics. Fíjate que el texto de la descripción aparece a modo de anuncio en la página de resultados del buscador, justo debajo del título.

Para lograr una meta descripción atractiva:

  • Describe fielmente el contenido de la página
  • Da alguna razón para hacer clic
  • No emplees más de 156 caracteres para evitar que aparezca cortada
  • Asegúrate de usar una descripción diferente en cada página del sitio web

Descubre los beneficios del té verde revelados por un nuevo estudio científico. Propiedades poco conocidas del té verde en Example.com

Usa encabezados

Los encabezados h1, h2, etc. no sólo ayudan a separar las distintas secciones del texto, sino que lo hacen más fácil de escanear por el usuario. Por esa razón deberías darles una oportunidad, aunque no sean tu estilo.

Siempre que sea posible:

  • Separa los bloques textuales mediante encabezados
  • Utiliza los niveles de encabezado por orden de importancia (h1 más importante, h6 menos)
  • No uses más de un encabezado h1 por página
  • Incluye la palabra clave principal en el encabezado h1
  • Incluye palabras clave secundarias en subencabezados (h2, h3, etc.)

h1 – Beneficios del té verde
h2 – Propiedades poco conocidas del té verde
h3 – Cuánto adelgaza el té verde

Optimiza los enlaces

Los enlaces son un elemento de peso en lo que al SEO se refiere. Los buscadores otorgan mayor relevancia a las palabras que aparecen dentro del texto de un enlace. Y no sólo a la página que contiene el enlace, sino a la página a la que apunta el enlace.

Esto significa que si quieres optimizar una página A para la palabra clave “beneficios del te verde”, puedes crear enlaces hacia A desde otras páginas de tu sitio, y usar un texto del enlace que incluya dicha palabra.

Como los buscadores tienen el ojo puesto al uso de enlaces artificiales, debes evitar la sobreoptimización:

  • No utilices siempre el mismo texto de enlace
  • Incluye más texto en el enlace, no la palabra clave a secas

Por último, considera incluir enlaces hacia páginas externas, especialmente si ofrecen valor al usuario. A fin de cuentas, es así como funciona la Web.

Optimiza las imágenes

Es buena idea acompañar los textos con imágenes relevantes, ya que ayudan a captar la atención y hacerlo más ameno.

Pero como los buscadores tienen problemas para interpretar su contenido, necesitas optimizar las imágenes:

  • Incluye la etiqueta Alt para describir brevemente el contenido de tu imagen
  • Evita nombres genéricos para el archivo de imagen (“foto.jpg”)
  • Incluye la palabra clave principal cuando proceda

Etiqueta Alt – Taza de té verde con tetera

5. Permanece a la escucha

El trabajo de redacción SEO no termina cuando pulsas el botón “publicar”. Tras colgar tus contenidos en la web, te queda averiguar qué tal están funcionando para actuar en consecuencia.

La herramienta Google Analytics te ayuda a comprobar:

  • Si el texto cumple el objetivo propuesto
  • Si la página recibe visitas desde los buscadores y cuántas
  • Qué palabras se usan para llegar a la página (cada vez menos)

Una vez has recolectado un mínimo de información, puedes usarla en labores de mantenimiento y mejora. Por ejemplo:

  • Añadir nuevas palabras clave
  • Actualizar el contenido para mantenerlo vigente a pesar del tiempo
  • Hacer ampliaciones en función del feedback recibido
  • Enlazar la página desde nuevos artículos

El secreto para la redacción SEO efectiva

Hasta ahora has logrado algo fundamental: Dejar claro a Google que el contenido de tu página encaja perfectamente con lo que el usuario busca.

Y es suficiente para ponerte decenas de pasos por delante de la mayoría de páginas que inundan la red. Pero si de verdad quieres irrumpir en los buscadores necesitas algo más…

¿Recuerdas que Google utiliza diversos factores para colocar una página web en sus resultados? Uno de ellos es la relevancia, como acabamos de ver. Otro factor es la popularidad.

Puesto de forma sencilla, la popularidad es la buena aceptación de tu contenido en la red. Es decir, si muchos lo recomiendan, es porque debe ser bueno; pero si nadie lo hace, es porque quizá no lo sea.

Funciona igual que en la vida real, solo que en este caso el buscador calcula la popularidad basándose en señales sociales que puede medir. Los enlaces que recibes desde otros sitios son la señal más fuerte, aunque también cuentan las menciones en redes sociales, como los tweets, me gusta, o +1.

Esto significa una cosa, y es que si tu material no es suficientemente bueno para que la gente lo promueva por ti, da igual lo bien optimizado que lo tengas. Como dice Brian Clark en su informe sobre SEO copywriting…

No puedes optimizar algo que está muerto.

Y tiene razón. El punto de partida siempre deberían ser textos que merezca la pena enlazar y compartir. Sólo así puedes aspirar a dominar Google con la palabra escrita.

¿Por cuál de estas técnicas piensas empezar?

Imagen Flickr Creative Commons vía FontFont

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Comentarios

  1. dice

    Muy práctico y completo… como dice el título del artículo; sobre todo por los ejemplos que añades que van a ayudar a mucha gente a entender que si el uso de palabras clave no va acompañado de una estrategia de contenidos en la que ambos se complementen… lo más probable es acabe siendo una pérdida de tiempo. En uno de tus ejemplos, comentas “sus propiedades tienen una demanda más o menos creciente, aunque nos alerta sobre una perdida de interés por te verde propiedades”… puede que este descenso esté influido porque con el uso y el tiempo nos hemos familiarizado más con Google (y él con nuestro lenguaje). Muchos usuarios escriben sus búsquedas como si fuesen telegramas pero cada vez las búsquedas se parecen más a nuestra forma natural de expresarnos. Un saludo y buen trabajo :)

  2. sofía dice

    Hola! enhorabuena por tu blog y tus entradas, llevo un rato leyendo y me están gustando mucho, muy bien explicado todo, fácil de leer y de entender, completo… gracias!
    Nueva en esto de SEO, quería preguntarte algo: leo en tus recomendaciones que mejor mantener el mismo título y descripción en todo el sitio web?
    Después de leerme un libro entero sobre seo e instalar All in One SEO pack en un sitio web adaptado a WordPress, creía que podría ser ventajoso adaptar un poco el título y la descripción en cada página del sitio, ya que cada una puede estar especificada para un producto o servicio.

    Siguiendo un poco con tu ejemplo del te verde, si la empresa fuese un centro de salud, con un terapeuta que lo lleva y uno de sus productos importantes fuese el te verde, no sería mejor un título para la página principal, por ej. “centro de salud | terapias con te | fulanito de tal”, otro para la página del terapeuta “Fulanito de tal | terapias con te | centro de salud integral”, otro para la página sobre el te “te verde propiedades | terapias centro de salud fulanito de tal”?
    Utilizando más o menos las palabras claves definidas, un poco adaptadas a cada página.
    Es la idea que me había hecho tras leer, pero como te digo, nueva en esto :-)

    Agradezco de antemano tu respuesta, saludos!

    • dice

      Así es Sofía, el título y la descripción deben ser diferentes en cada página. El problema es que tal y como estaba explicado podía llevar a confusiones, como te ha pasado a ti.

      He actualizado el texto de esta manera:

      Asegúrate de usar un título/descripción diferente en cada página del sitio web

      Creo que así queda claro.

      Muchas gracias por hacérmelo saber Sofía, y me alegro de que te esté gustando el blog :-)

  3. dice

    Tomas genial tu artículo, muy bien explicado. ¿Qué opinas del plugin yoast wordpress seo? Por otro lado, si tienes un blog de una empresa y generas muchos enlaces hacia la web de la empresa, en cada post, ¿crees que eso es perjudicial para el SEO? Muchas gracias

    • dice

      Hola Patricia

      Yo aquí uso Genesis, pero he instalado el plugin de Yoast en sitios con necesidades más especificas y me ha funcionado estupendamente.

      Respecto a los enlaces que mencionas, no deberias tener problema si colocas alguno cuando sea oportuno. Otra cosa es que lo llenes de enlaces optimizados con la esperanza de mejorar en los rankings.

      Saludos

  4. dice

    Hola Tomás. Gracias ante todo por compartir información valiosa en éste buen sitio que tienes. He estado revisando cada uno de tus artículo y son muy buenos: eres un MAESTRO. Ahora me gustaría aprovechar de tu amabilidad para hacerte unas preguntas:

    Me gustaría saber cuantos veces puede repetir una “palabra clave” en un sitio durante su existencia…? Imaginemos que tengo un blog que lleva el titulo “Ganar dinero Por Internet” y tiene una url con la misma palabra clave y tengo 500 artículos que obviamente tendrían la misma palabra clave y sus variantes…. Esto no hallaría Google como una sobre-optimización…? Te pregunto ésto, porque yo he tenido blogs así y nunca han posicionado bien y con artículos originales… Solo tenia visitas de 30 diarios. Está correcto lo que hago o solo debo escribir una artículo con la palabra clave y el resto sería de otros temas como marketing, seo, social media, etc….? Gracias por tu respuesta y por ayudar a éste novato.

    • dice

      Te diría que no es buena idea optimizar todos los artículos de un blog para una misma palabra clave o variantes similares. Te recomendaría dirigir cada post a un tema diferente, aunque dentro del mismo área por supuesto.

  5. carolina Hernandez dice

    Muy bueno el articulo, mil felicitaciones, como soy nueva en esto de la redacción SEO este articulo me ayudo a comprenderlo un poco más.

  6. dice

    Hola Tomás, me has caído del cielo! comencé con la aventura de embarcarme en un blog hace un año y medio sin tener ni idea, gracias a personas como tú me puse manos a la obra y sigo con ilusión y mucho tesón. Con mi corta experiencia, pero con muchas horas de lectura sobre el tema, no puedo menos que FELICITARTE por tu blog, explicas los conceptos con mucha claridad, haces que la lectura sea amena e interesante y aportas mucho valor en tus contenidos.
    Decididamente no busco más, aquí tienes una nueva seguidora.
    Muchas gracias por tu labor.

  7. Rodrigo dice

    Tomás, muchas gracias. Antes tenía que ir de una página a otra para encontrar tips y clases para generar SEO, ahora en tu página he encontrado todo descrito de una forma muy práctica.
    Un consejo, es preferible usar “con base en/a” que “en base en/a”, puesto que la primera es la forma correcta.
    Será que me podrías aclarar algo: los encabezados son lo mismo que los subtítulos?
    De nuevo, muchas gracias, no dudaré en recomendar tu página a mis colegas.

    • dice

      Gracias por el consejo Rodrigo, nunca me lo había planteado. Finalmente he decidido usar la variante “basándose en” que me suena más natural.

      A mi entender los encabezados son lo mismo que los subtítulos, pero si encuentras alguna diferencia házmelo saber ;-)

      Un saludo

  8. Carolina dice

    Hola Tomás
    Conocí tu blog gracias a un Master que estoy haciendo en el OBS en Barcelona y la verdad es que me gustó mucho, porque es simple, claro y muy útil.
    Estoy comenzando un emprendimiento y si bien trabaje 5 años en una Agencia de Viajes donde parte de los productos los vendíamos por internet la Agencia a l cual le pagábamos por este servicio nunca nos enseñó el porqué de hacer el SEO.
    Ahora me siento mas segura sobre todo pues debo hacer la página de la empresa y lógicamente el diseño es para mi gusto un tercio de las cosas que se deben considerar.

    Un saludo y sigue aportando cosas interesante, te felicito

  9. dice

    Muy buen post, muy claro y didáctico. Leyendo artículos como el tuyo me reafirmo en la idea de que la redacción SEO (y me refiero de forma específica al punto 3) no es otra cosa que una redacción de calidad. Si gusta a los humanos, gustará a Google.

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