La meta descripción es una etiqueta importante para el SEO, y no porque sirva de ayuda en los rankings.
Lo cierto es que no afecta para nada a la posición de tus páginas de los resultados del buscador, pero… ¿Sabes por qué es interesante?
Porque influye en la cantidad de visitas que recibes desde los buscadores.
En este post te voy a explicar por qué y cómo usar la meta descripción para atraer visitas a tu sitio. Empecemos por el principio…
Contenidos:
Qué es la meta descripción
La meta descripción o meta description tag, es una etiqueta HTML que sirve para porporcionar una descripción del contenido de la página a los buscadores.
No es visible desde el navegador, pero puedes encontrarla dentro de la sección <Head> del código de la página. Suele estar situada entre la etiqueta de título y otras etiquetas meta, como por ejemplo meta robots.
Su aspecto es similar a este:
<meta name=”description” content=”Esta es la meta descripción de la página” />
Si estás utilizando un gestor de contenidos o CMS, la meta descripción suele ser un campo en la página de edición llamado simplemente, “descripción”.
Por qué es importante
Lo primero que debes saber es que la meta descripción no sirve como factor de posicionamiento; es tan sólo el texto que utilizan los buscadores como descripción en sus resultados. Pese a ello, no deja de ser interesante.
Hay 2 razones por las que debes prestarle atención:
- Influye en las visitas – Cuando un usuario ve tu página en los resultados del buscador, toma la decisión de pinchar en el enlace en base a la información que se muestra ante él. Una parte importante de esa información está en la meta descripción, así que si el texto es suficientemente persuasivo, las posibilidades de que haga clic en tu página se disparan.
- Influye en la difusión – No sólo los buscadores usan el texto de la meta descripción, sino que muchas redes sociales también la utilizan al compartir páginas. Una descripción poderosa anima al usuario a hacer clic de la misma manera que ocurre en los buscadores, y una vez ha consumido tus contenidos es más fácil que los comparta.
Dicho esto, debes tener en cuenta una pega importante de las meta descripciones. Aunque Google suele usarlas para confeccionar sus resultados, no te garantiza que vaya a hacerlo. Para el buscador no son más que una sugerencia, por lo que no debería sorprenderte si finalmente decide emplear otros textos en su lugar.
Cómo crear una meta descripción atractiva
La clave para una meta descripción que atrae clics desde los buscadores está en crear un texto representativo, seductor y conciso.
1. Se descriptivo
Después de todo de eso se trata, la función de la meta descripción es describir y deberías utilizarla para ese fin.
Empieza por leer el título de la página y pregúntate: ¿Cómo puedo explicarle al usuario qué es lo que va a encontrar aquí?
Es importante que en este aspecto seas sincero, ya que si un usuario pincha en tu página seducido por la descripción, esperará encontrar lo que le has prometido. Si no es así acabará pulsando sobre el botón Atrás y llevándose consigo una imagen negativa de tu sitio.
2. Vuélvela irresistible
Muchas veces el tema de una página no es suficiente para invitar al usuario hacer clic. Es algo muy común en páginas cuyo contenido no es especialmente emocionante, como ocurre en la temática de negocios.
Pero que el contenido sea soso no significa que no puedas adornarlo. El secreto está en usar elementos persuasivos.
Los 2 más importantes son:
- La propuesta de valor – Es lo que hace a tu página diferente. Trata de explicar por qué es única y qué valor proporciona al usuario. He aquí un ejemplo: “El software SEO más completo. AWR es la solución SEO todo en uno para tu sitio, usada por expertos de todo el mundo”.
- La llamada a la acción – Esta es tu oportunidad de decirle al usuario qué debe hacer, como hacer clic, usar algo, o comprarlo. Un ejemplo de esto sería: “Descubre las mejores palabras clave y las debilidades de tus competidores con nuestra herramienta de análisis de palabras clave. Pruébala ahora”.
Puedes estar seguro de que si conjugas estos dos elementos conseguirás una tasa de clics mayor que con una meta descripción genérica.
3. Limita la longitud
Los buscadores ofrecen un espacio limitado para mostrar la descripción, por lo que un texto demasiado largo aparece cortado en la página de resultados. No sería bueno emplear tu precioso tiempo en escribir una gran meta descripción para luego descubrir que el buscador la ha recortado, ¿no es así?
Para evitar que te pase esto, restringe la longitud a 156 caracteres. Es el espacio aproximado que prestan los buscadores a las descripciones, por lo que si te ciñes a este largo es difícil que te lleves sorpresas.
La herramienta de SEOmofo simula los resultados de Google en función del título, la descripción y la URL de la página, así que puede serte muy útil en la tarea.
Comprobaciones esenciales
Antes de dar por buena una meta descripción es buena idea asegurarse de que hará su trabajo atrayendo clics. Párate un momento y pregúntate:
- ¿Proporciona una razón para hacer clic? – Esto es lo más importante: la meta descripción debe persuadir al usuario de que visite la página.
- ¿Es correcta? – Seguramente no querrás que una errata te haga causar una mala impresión.
- ¿Incluye tus palabras clave? – Aunque los buscadores ignoran la meta descripción en sus algoritmos de clasificación, incluir algunas de tus palabras clave no es descabellado. El motivo es que las palabras que utiliza el usuario aparecen resaltadas en negrita, lo que ayuda a hacer el resultado más prominente.
Errores comunes
Muy a menudo se cometen errores graves en la meta descripción, algo que puedes comprobar tú mismo haciendo un par de búsquedas en Google. Pero aunque este ya no va a ser tu caso, sería bueno que le echaras un vistazo a algunos de los errores más frecuentes a fin de que puedas evitarlos:
- Llenarla de palabras clave – Las palabras dentro de la meta descripción no ayudan a aumentar la relevancia de la página. Llenarla de palabras clave es un claro indicio de spam.
- Repetirla en todas las páginas – Una manera que tienen los buscadores de detectar el contenido duplicado es comprobando si la misma meta descripción aparece en más de una página.
- Usar el mismo texto del título – La verdad es que esto no tiene mucho sentido. Si no se te ocurre otra cosa que poner, es mejor que la dejes en blanco.
- Dejarla en blanco – No es necesariamente un error, ya que cuando no proporcionas una descripción, el buscador se encarga de seleccionar un fragmento del texto de la página (yo mismo lo suelo hacer). Lo que es un error es dejarla en blanco por descuido.
¿Te ha servido la meta descripción para atraer clics?
Imagen Flickr Creative Commons vía Jordanhill School D&T Dept
Rodrigo Vivanco M. dice
Muchas gracias estimado, muy interesante artículo.
Jaime Ribas dice
Tomas, felicidades por el éxito del artículo. Eres una autoridad en este tema! Yo Pienso que mejorar la Metadescripcion de un artículo o de una página, si que puede afectar al posicionamiento seo. Argumento: Si la Descripción, cuando Google te imprime No atrae Clicks, esto genera un Bajo % de CTR y esto si que afecta al posicionamiento y es un indicador que Google entiende como calidad. Añado, en búsquedas en competencias altas con webs muy igualadas en varios factores, el % CTR y la Metadescripcion puede darte el salto de estar entre los 4 primeros de Google o estar entre el 5 y el 10.
Tomás de Teresa dice
Así me gusta Jaime, que los comentarios sirvan para aportar ideas :-)
Entiendo tu punto de vista, pero en mi opinión un alto CTR de por sí no serviría para mejorar los rankings porque es fácilmente manipulable. Por ejemplo, puedes crear títulos y descripciones mega-atractivos pero que luego tengan poco que ver con la página de destino.
Es más, si suponemos que el CTR es un factor de ranking, el buscador tendría que controlar la manipulación con otras métricas como el tiempo de permanencia en la página y el rebote hacia el buscador (conocido como pogosticking). En tal caso entraría en juego la capacidad de la página para satisfacer al usuario y eso es algo que ya tiene poco que ver con la meta descripción.
Personalmente opino que el buscador tiene en cuenta estos y otros factores, pero no puedo decir que la meta descripción influya en los rankings.
Gracias por compartir tu punto de vista Jaime, da gusto encontrarse con comentarios como el tuyo ;-)
Miguel dice
Hola, excelente artículo. Mi pregunta es la siguiente: Dices que la meta-descripción puede verse en los resultados de búsqueda, con lo cual debe ser atractiva, persuasiva e interesante para el usuario.
Sin embargo, lo que no me queda claro es por qué al principio del artículo dices: “No es visible desde el navegador, pero puedes encontrarla dentro de la sección del código de la página”.
Saludos!
Tomás de Teresa dice
Hola Miguel
Cuando estás navegando en la página, no puedes ver el contenido de la meta descripción porque está oculta en el código HTML. Sin embargo, si puedes verla en los resultados de búsqueda, ya que el buscador ha extraído previamente el contenido de la etiqueta.
Saludos
Alexa dice
Hola Tomás,
un tema muy interesante! Tengo dos dudas sobre este tema:
– Los acentos pueden afectar erroneamente en la busqueda de los buscadores??
– Si se cambian dos o tres palabras es suficiente para que el buscador no lo coja como duplicado?
Muchas gracias!!
Tomás de Teresa dice
Hola Alexa
Aunque se suele buscar sin acentos, no por ello salen primero las páginas que no los usan. Mi consejo es que los uses pues da mala impresión leer un texto en el que han omitido las tildes.
La otra duda encajaría mejor dentro del tema de contenido duplicado: http://deteresa.com/contenido-duplicado/. Decirte que no es para nada efectivo. Los buscadores han avanzado mucho detectando el contenido alterado o reescrito para que parezca nuevo.
Saludos
nacho dice
me ha servido mucho la información, es bueno la importancia de las cosas mínimas que hacen grandes a los pequeños
Tomás de Teresa dice
Gracias Nacho :-)
Felipe Hoil Aguilar dice
Muchas gracias por la informacion, he leido tantas notas incompletas, el mismo Google no te da una pauta en su modulo de ayuda.
Te agradezco, iniciamos con los cambios mañana a primera, me interesa, si esta en tus posibilidades el tema de la etiqueta Autor, que beneficios aporta en el posicionamiento?
Saludos !!
Tomás de Teresa dice
Hola Felipe
Me alegro de que hayas encontrado valiosa la información. En cuanto a la meta etiqueta Author (no confundir con la autoría de Google ya retirada), no tiene ninguna influencia en los rankings.
Saludos
Iñigo Perez dice
Hola Tomás,
Un post muy interesante, ¡muchas gracias por toda la info!
Pero me pasa una cosa, al editar la meta descripción en mi blog a través del plugin de SEO by Yoast en wordpress no funciona. No se por qué lo que edito no sale en Google.
Si quieres pon en Google “Entre Desafios” me sale una meta descripción rarísima llena de numeros. No entiendo que hago mal.
¡AYUDA PLEASE!
Muchas gracias.
Tomás de Teresa dice
Hola Iñigo
Debes tener en cuenta que el buscador considera la meta descripción como una mera sugerencia. Si es demasiado corta, demasiado larga, o simplemente cree que puede hacerlo mejor, generará otra que pondrá en su lugar. Asegúrate de seguir los consejos que te doy en el post y tendrás más posibilidades de que el buscador considere la tuya.
Suerte
pilucas dice
Gracias Tomás, me ha sido de mucha ayuda, ahora lo aplico.
Tomás de Teresa dice
Me alegro pilucas :-)
Erik Rodríguez dice
¡Excelente aporte!
Tomás de Teresa dice
;-)
Ana Introini Funtak dice
Hola Tomás. Yo estoy a punto de lanzar mi tienda (autodidacta) y tampoco tenía claro para que servían estos campos y los tenía en blanco. Tampoco sabía la relevancia que tenían.
Gracias a tu artículo me pondré a trabajar en ello y voy a editar los meta títulos y las meta descripciones de cada uno de mis productos del catálogo.
Thanks y enhorabuena por este artículo :)
Tomás de Teresa dice
Me alegra que te haya sido útil, Ana ;-)
asuncion larrinaga dice
Hola Tomás, estamos revisando el gestor Koparent de nuestra web en Joomla. En las ventanas de Meta información (meta descripción y meta palabras clave) estamos escribiendo con guion intermedio , ej vacaciones-activas, balneario, eventos-saludables, etc.
Es correcto emplear este guión para cada unidad semántica?
Y por otra parte , y perdona esta duda tan de novata , me puedes dar una pista para distinguir MetaDescripción de Metapalabras clave?
Gracias miles
Tomás de Teresa dice
Hola Asunción
No te preocupes por las meta palabras clave porque no sirven de nada en los buscadores; hace más de una década que Google dejó de emplearlas. En cuanto a la meta descripción y otras etiquetas meta, te dejo un enlace a un artículo que posiblemente aclare tus dudas: http://deteresa.com/etiquetas-meta/
Suerte!
Andrés Porras dice
Recuerdo haber leído este articulo tiempo atrás, pero es hoy que he vuelto pasar y me.identifico con par delos errores comunes que mrncionas Tomás. Gracias.
Por cierto estaba buscando info sobre los enlaces nofollow en esta tu web , pero no lo encuentro, quiero refrescar y aclarar algunas cosas, espero puedas compartir ya q no hayo unbuscador interno :(
Saludos.y gracias una vez más
Saludos.
Tomás de Teresa dice
Gracias por las sugerencias Andrés. Por el momento te dejo un enlace a la ayuda de Google sobre enlaces NoFollow: https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=es
Saludos
Tony dice
Por fin alguien que da informacion eficaz y concisa. Gracias es hora de fijar “nuevas metas”…saludos De Teresa ;)
Tomás de Teresa dice
Gracias Tony :-)
Eliseo dice
Hola Tomás. Gracias por la información. Yo hace tiempo que trabajo con blogger y la verdad es que nunca le he dado importancia a la Meta Descripción. Tengo un par de preguntas: ¿En un blogspot.com dónde se ubica una metadrescripción…? Yo solo escribo un artículo incluyo una palabra clave al inicio y ya lo publico… y dejo que google haga su trabajo… ¿Estoy haciendo lo correcto..?
Gracias por tu amable respuesta.
Tomás de Teresa dice
Yo personalmente dejo que el buscador se encarge de generar la meta descripción en función de la búsqueda del usuario. En cuanto a dónde se encuentra el campo de descripción en Blogger, no tengo idea, sinceramente ;-)
armando dice
Tomas disculpa mi web esta echa en la plataforma elgg, como hago en este caso? gracias
Tomás de Teresa dice
Hola Armando
Estoy poco familiarizado con Elgg, aunque imagino que podrás usar algún plugin. He hecho una búsqueda en Google me he encontrado con “Dynamic SEO”. Es un comienzo.
Suerte
miguel dice
Tomás, no me queda claro una cosa. Si usas un mismo header en todas las páginas, estás usando la misma description en todas las páginas de tu site. Entonces eso es duplicar contenido? No se debería usar un get header o similar y ir cambiándola en cada página?
Gracias!
Tomás de Teresa dice
Miguel, la idea es usar una meta descripción diferente en cada página.
Saludos
eloy dice
Error de principiante. Tenía mas de 200 palabras clave metidas. Ahora me queda claro,
gracias por la entrada
Tomás de Teresa dice
Es un error bastante común, pero me alegra saber que ahora lo tienes claro. Suerte.
cesar dice
Gracias por tu aporte lo voy a poner en practica
muchas gracias.
Tomás de Teresa dice
Estupendo, cuéntame cómo te va.
Miguel Angel dice
Muy bueno. Sabía de ello, pero me faltaba información que me has dado y espero que me sirva para la web que estoy creando.
Gracias Tomás.
Un saludo de Miguel Angel
Comparador Alarmas
Arancha dice
Muy bueno,
Lo tenía todo vacío porque no tenía claro para que servía y lo acabo de rellenar…
Muchas gracias….
Tomás de Teresa dice
Me alegra que ahora lo tengas claro.
Suerte
Santiago dice
Excelente info , ya me pongo manos a la obra para mejorar en este aspecto, muchas gracias!!